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Voulez-vous générer un trafic plus ciblé vers votre magasin de commerce électronique sans avoir à payer pour les clics?
Ensuite, vous devez mettre en œuvre une stratégie de référencement de commerce électronique pour faire de ce rêve une réalité.L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à peaufiner votre contenu sur page et hors page pour répondre aux algorithmes de moteur de recherche.
Une fois fait correctement, vous pouvez sécuriser un endroit de premier plan sur des moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.
Idéalement, vous souhaitez pénétrer les 5 premiers résultats pour augmenter votre visibilité en ligne et générer le trafic le plus organique.
Pourquoi est-ce important pour les sites de commerce électronique?
C'est parce que43%De tout le trafic de commerce électronique provient des résultats de recherche Google organiques.Non seulement cela, mais mais23,6%Des ordres de commerce électronique proviennent de visiteurs organiques des moteurs de recherche.
Avec un endroit de premier plan sur Google et des pages de destination conçues pour convertir, vous apprécierez de nouveaux clients potentiels et des ventes, c'est pourquoi le SEO du commerce électronique en vaut la peine.
Pourtant, il y a pas mal de choses à savoir si vous voulez que votre site Web de commerce électronique atteigne le sommet des SERP.Un peu va dans le développement d'une stratégie de référencement, et il n'y a pas de pénurie de concurrence féroce.
Heureusem*nt, notre vaste guide est là pour vous apprendre tout ce que vous devez savoir.Restez à découvrir comment construire une campagne de référencement de commerce électronique gagnante.
Qu'est-ce qui rend le SEO du commerce électronique unique?
Il y a une raison pour laquelle le SEO de commerce électronique a sa propre catégorie spécialisée - et c'est parce qu'il existe de nombreux facteurs qui le rendent différent du référencement traditionnel.
Tout, de la recherche sur les mots clés que vous effectuerez aux backlinks que vous allez suivre, une tournure de commerce électronique.
Par exemple, au lieu de rechercher des mots clés informationnels pour le classem*nt, vous voudrez cibler les recherches de produits et les recherches transactionnelles (c.-à-d. «Filtres de café» est une recherche de produit, et «acheter des filtres à café» est une recherche transactionnelle).
Non seulement cela, mais il y en a beaucoupSEO sur la pageAjustements que vous devrez apporter à votre boutique en ligne qui sont propres au commerce électronique.
Votre structure de site interne, vos pages de catégorie, votre structure de liaison interne et votre expérience utilisateur sont tous des facteurs que vous devrez modifier pour trouver le succès avec le référencement du commerce électronique.
Serps de commerce électronique
Il y a aussi une différence dans les types de recherches que vos clients potentiels feront.
La plupart du temps, les résultats de recherche organiques apparaîtront en haut pour les recherches de mots clés d'information.Parfois, il peut y avoir un extrait ou une barre de connaissances en vedette sur le côté, mais c'est à peu près tout.
À titre d'exemple rapide, si nous recherchons une «encyclopédie» sur Google, un extrait semble définir le terme, puis il va directement aux résultats organiques.
Les recherches de produits sont très différentes, car leurs SERP ont tendance à être plus peuplés avec des fonctionnalités d'achat.
Par exemple, lorsque nous tapons des «filtres à café» dans Google, le haut de la page (appelépositionner zéro) est occupé par une fonctionn de serp appeléRésultats des achats.
C'est un carrousel de filtres à café à vendre à partir de sites Web comme Amazon et Target.Chaque article présente une image et un prix, ce qui est pratique pour les acheteurs.
Sous les résultats des achats, une autre fonctionnalité SERP apparaît avant d'atteindre les résultats organiques.
Celui-ci est appelé lepack local, et il dispose d'une carte Google montrant tous les magasins locaux où vous pouvez acheter des filtres à café.En dessous, nous atteignons enfin les résultats de recherche organiques.
Comme vous pouvez le voir, les chercheurs ont pas mal à faire défiler avant d'atteindre les listes organiques.C'est pourquoi c'est encore plus crucialclassem*nt au premier rang pour le référencement du commerce électronique pour vous assurer d'obtenir le plus de visibilité.
Recherche de mots clés pour les sites Web de commerce électronique
Chaque type de stratégie SEO commence parRecherche de mots cléset le SEO de commerce électronique ne fait pas exception.
Pourquoi donc?
C'est parce que votre recherche de mots clés sert de base à toutes vos tactiques de référencement.
Sans une liste de mots clés que votre public cible recherche régulièrement, vous ne pourrez pas faire ce qui suit:
- Créer du contenu.Vous devrez utiliser vos mots clés dans vos blogs, vidéos, infographies et tout autre type de contenu que vous prévoyez de publier.
- Faire des ajustements de référencement sur la page.Pour se classer sur les moteurs de recherche, vos mots clés doivent apparaître dans votre contenu et vos balises de titre, des descriptions de méta, des pages de produits, des descriptions de produits, etc.
- Faire des ajustements techniques SEO.Même votre référencement technique nécessite des mots clés cibles, car vous devrez les utiliser dans vos URL et votre architecture de site.
- SEO hors page.Vous devez également avoir une liste de mots clés pertinents lors de l'énumération de vos sites dans des répertoires et de la fabrication de publications sur les réseaux sociaux.
Ce sont toutes des raisons pour lesquelles votre stratégie de référencement de commerce électronique doit commencer par la recherche sur les mots clés.
Non seulement cela, mais tous vos efforts de référencement vivront ou mourront par la qualité de vos mots clés.
Si vous choisissez des mots clés non pertinents, votre contenu pourrait se retrouver devant le mauvais public, ce qui ne mènera pas à beaucoup de génération de trafic - et le peu de trafic que vous obtenez ne sera pas intéressé par vos produits.
Mots-clés conviviaux du commerce électronique
Au-delà de cela, vous devez ciblerLes bons types de mots clés pour amener les clients potentiels qui cherchent à faire un achat.
Si vous vous concentrez sur des mots clés informationnels, tels que des phrases «comment to», vous attirerez le mauvais type d'utilisateur.Pour la plupart, votre objectif avec le référencement du commerce électronique est d'attirer des clients prêts à acheter au lieu d'éduquer votre public.
Cela ne veut pas dire que les mots clés d'information n'ont pas leur place dans le commerce électronique.Par exemple, si vous vendez des produits coûteux qui ont tendance à avoir des cycles de vente plus longs, vous voudrez cibler les mots clés d'information pour éduquer votre public avant de les convaincre qu'ils ont besoin de vos produits.
La majorité du temps, cependant, vous devriez ciblerMots-clés du produitetMots-clés transactionnels.
En conséquence, vos efforts de recherche de mots clés devraient se concentrer sur des mots clés axés sur les produits que votre public cible recherche régulièrement.
Comment trouvez-vous ces types de mots clés?
Il y a pas mal de façons, alors jetons un œil à chacun.
En utilisant Amazon et Google suggèrent
Un moyen fantastique de découvrir les mots clés pertinents est d'utiliser lesuggestionfonctionnalité de Google et d'Amazon.
Chaque fois que vous commencez à taper des mots sur Amazon ou Google, une liste de mots clés suggérés apparaîtra.La bonne nouvelle est que ce sontMots-clés ciblés que les utilisateurs recherchent régulièrement, afin que vous puissiez les utiliser pour vos tactiques de référencement.
Bien qu'Amazon soit techniquement votre concurrent, en tant que plus grande plate-forme de commerce électronique au monde, ils sont une mine d'or pour les mots clés de produit.Cela signifie que vous pouvez utiliser leur investissem*nt massif dans le référencement à votre avantage.
Voici comment utiliser la fonctionnalité suggérée d'Amazon pour découvrir les mots clés pertinents pour votre public.
Allez simplement sur Amazon.com et commencez à saisir des mots clés qui décrivent vos produits.Après avoir saisi quelques lettres, Amazon crachera une liste de mots clés à longue queue pertinents que vous pouvez utiliser.
Pourquoi est-ce important?
C'est parce que les mots clés à longue queue ont l'habitude de convertir mieux que les mots clés à queue courte, et ils ont également beaucoup moins de concurrence.
Vous pouvez utiliser cette stratégie pour chaque produit de votre site Web, alors n'hésitez pas à mettre la fonction de suggestion d'Amazon à utiliser.
Vous pouvez également répéter la même technique sur Google Search, car il dispose également d'une fonction de suggestion automatique contenant des mots clés précieux.
Google est unique en ce sensIl répertorie les suggestions de mots clés dans deux endroits.
Outre la fonction de saisie semi-automatique dans la barre de recherche, Google répertorie également les mots clés connexes au bas de la page dans une section appeléerecherches associées.Les mots clés à longue queue que vous trouverez ici sont tout aussi précieux que ceux générés par la barre de recherche, vous pouvez donc les utiliser également.
Le Dominator de l'outil de mot-clé pour Amazon
Outre la saisie semi-automatique, vous pouvez utiliser leDominator de l'outil de mots clésPour découvrir les mots clés du produit d'Amazon.
Tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot-clé, et il générera une liste approfondie de mots clés à queue à longue queue pertinents liés à vos produits.
Pourquoi utiliser cet outil sur la saisie semi-automatique?
Vous devez les utiliser tous les deux en tandem pour voir les meilleurs résultats.En général, cependant, l'outil de mots clés Dominator fournira plus d'idées de mots clés que la fonctionnalité de saisie semi-automatique.Par exemple, la liste moyenne de la saisie automatique se compose d'environ 8 idées de mots clés, tandis que l'outil de mots clés Dominator peut générer jusqu'à 100 à la fois.
En tant que tel, cet outil facilitera que les recherches de mots clés se rendront beaucoup plus rapidement.
La fonction de saisie semi-automatique peut fonctionner si vous n'avez besoin que de trouver quelques mots clés.Pourtant, si vous recherchez 100s de mots clés pour tous vos produits, l'utilisation de l'outil de mots clés Dominator accélérera considérablement le processus.
L'outil vous offre également des options uniques pour filtrer vos résultats, y compris les éléments suivants:
- La possibilité d'ajouter des phrases que le mot clé doit contenir ou non
- Nombre de mots minimum et maximum
- Rang minimum et maximum
- Une bascule pour si le mot-clé se classe dans le top 10 ou non
- Que le mot-clé soit une correspondance précise, une correspondance normale ou une large correspondance
- Le pays et le marché
- Le département Amazon
Comme vous pouvez le voir, vous pouvez devenir incroyablement spécifique avec le type de mots clés que vous souhaitez voir, c'est pourquoi cet outil de recherche de mots clés est si précieux.
Pages de catégorie d'Amazon
Une autre page que vous devriez retirer du livre d'Amazon est la façon dont ils former leurs catégories de produits.
C'est un domaine que de nombreux SEO ignorent en raison de la conviction que les pages de catégorie ne convertissent pas aussi bien que les pages de produits.Bien que cela soit généralement vrai, ils génèrent toujours des ventes, vous ne devriez donc pas les ignorer.
Le fait est que la plupart des sites Web de commerce électronique utilisent des mots clés aléatoires pour optimiser leurs pages de catégorie.La pensée est que tant qu’ils ont des mots clés dans le contenu, peu importe ce qu’ils sont.
Ce n'est pas vrai, et de nombreux sites de commerce électronique finissent par se coûter des ventes en conséquence.
C’est pourquoi vous devriez effectuer des recherches approfondies de mots clés pour vos pages de catégorie afin de leur donner une structure logique.Vos clients apprécieront les catégories organisées avec des mots clés appropriés, car il facilitera la navigation de votre site de commerce électronique.
Les algorithmes de moteur de recherche vous classeront également plus haut si vos pages de catégorie contiennent les bons mots clés, donc cela vaut la peine de faire le temps de faire la recherche.
Quelle est la meilleure façon de trouver des mots clés pour vos pages de catégorie?
Encore une fois, vous devez vous tourner vers Amazon.Ils ont une structure fantastique pour leurs catégories de produits, et vous pouvez utiliser leurs mots clés pour l'inspiration.
Trouver des mots clés de la page de catégorie
Commencez par sélectionner «tout» pour voir chaque catégorie sur le site Web.Bien que cela soit probablement beaucoup trop large, les sous-catégories sont là où cette tactique commence à briller.
Il y a des dizaines de sous-catégories sur Amazon, vous pouvez donc devenir aussi spécifique que possible avec votre créneau.
Une autre technique consiste à cliquer sur le «répertoire complet du magasin» sous «tout» pour voir une liste complète de tous les départements et sous-catégories d'Amazon sur une seule page.
Voyons un exemple où vous vendez des outils de jardinage.Commencez par cliquer sur leMaison, jardin et outilsdépartements pour trouver des mots clés de catégorie.Qui vous amènera à une liste de sous-catégories, y comprisJardin et extérieur.Une fois que vous avez cliqué dessus, vous verrez une liste de sous-catégories supplémentaires, y comprisOutils de jardinage.
Bingo!Une fois que vous avez cliqué dessus, vous verrez une liste des mots clés de catégorie pour leurs outils de jardinage dans la barre latérale, qui comprend les éléments suivants:
- Haches de jardinage
- Outils de bonsaï
- Jardinières
- Bords de la main
- Cultivateurs et talles
Ce sont tous des excellents mots clés de catégorie de produits que vous pouvez utiliser sur votre site de commerce électronique, alors n'hésitez pas à les utiliser.Outre Amazon, il existe de nombreuses autres entreprises de commerce électronique que vous pouvez utiliser pour découvrir les mots clés de catégorie - y compris vos concurrents directs.
Par exemple, si vous vendez des outils de jardin et souhaitez trouver plus de mots clés de catégorie que ceux que vous avez trouvés sur Amazon, vous pouvez vous tourner vers des sites Web commeHome dépotetLowe, qui ont de nombreux mots clés de catégorie pour les outils de jardinage que vous pouvez utiliser.
Utilisation d'un outil de planificateur de mots clés
Une autre façon de trouver des mots clés appropriés pour votre créneau est d'utiliser notreOutil de planificateur de mots clés Google gratuit.
Qu'est ce que c'est?
Il s'agit d'un outil de référencement qui vous aide non seulement à trouver des mots clés mais qui leur fournit également des mesures essentielles, telles que le volume de recherche et la difficulté des mots clés.
En fait, vous pouvez utiliser cet outil pour vérifier tous les mots clés que vous trouvez en utilisant d'autres méthodes comme Google et Amazon suggèrent.
Voici un exemple de la façon dont cela fonctionne.
En allant avec l'exemple des outils de jardinage, vous trouvez le mot-clé à longue queue «hache de jardin«De la page de catégorie des outils de jardinage d'Amazon.
À partir de là, vous saisissez le mot-clé dans l'outil Planner, complétez le captcha, puis affichez les résultats.Outre le mot-cléhache de jardin, l'outil générera également une liste de mots clés connexes que vous pouvez utiliser.
Dans ce cas, il nous a fourni49 autres résultatsEn plus de la requête d'origine.
Vous pourrez afficher les mesures suivantes pour chaque mot-clé:
Volume de recherche
Ce numéro fait référence au nombre de personnes qui recherchent activement le mot-clé.Pour le mot-cléhache de jardin, il a un volume de recherche de 140, ce qui est décent.
En général, vous devez utiliser des mots clés qui ont un volume de recherche de100 - 1 000Recherches par mois pour que l'effort en valait la peine.
CPC (coût par clic)
Cette métrique est pourPPP(Pay-Per-Click) Campions publicitaires, car elle vous permet de connaître le coût par clic du mot-clé sur Google Ads.Hache de jardina un CPC relativement faible à 0,39 $.
Qu'est-ce qu'un bon CPC?
Cela dépendra des types d'annonces que vous exécutez et de la quantité de trafic que vous gérez en conséquence.La règle d'or a tendance à être unRatio 5: 1 du coût de profit / publicité.
En d'autres termes, vous voudrez faire5 fois plus en revenus que ce qu'il en coûte pour créer l'annonce.
Donc, dans le cas d'un CPC de 0,39 $, si vous pouvez faire 1,95 $ sur chaque clic, vous êtes dans le vert.
Concours
Il s'agit d'une autre métrique PPC qui fait référence à la compétition du placement des annonces pour le mot-clé en ligne.Hache de jardinA un score de concurrence de 1, ce qui n'est pas trop mal.
En fait, sa faible concurrence se reflète dans son maigre CPC.
C'est parce que les mots clés avec une concurrence élevée coûtent plus cher par offre en raison de la demande accrue.En conséquence, les mots clés à haute concurrence auront des CPC plus élevés, et ils seront également plus difficiles à classer en position de premier plan.
Pour rester en toute sécurité, faites de votre mieux pour trouver des mots clés qui ont un volume de recherche décent mais pas beaucoup de concurrence.
Résultats
Cela affiche le nombre de résultats apparaître pour le mot-clé sur Google.Hache de jardinen a 35 400 000, ce qui est une tonne.
Cela signifie qu'il y en a des milliers et des milliers de pages Web contenant le mot-cléhache de jardin.
Nous pouvons également supposer qu'une grande partie de ces pages Web vendent des axes de jardin et des outils de jardinage, ce qui en fait vos concurrents.
La bonne nouvelle?
Malgré le grand nombre de résultats, la difficulté du mot-clé est encore relativement faible.Cela signifie que vous n’aurez pas si du mal à un classem*nt dans le premier rang si vous êtes suffisamment minutieux avec votre optimisation.
Difficulté
Également appelé score KD (mot-clé), cette métrique fait référence à la difficulté de se classer dans l'une des premières places en raison du nombre de concurrents.
Si ce numéro est trop élevé, il est préférable d'essayer un autre mot-clé.
C'est parce que c'est un signe queDe nombreux autres sites Web utilisent des tactiques de référencement de haut niveau pour se classer pour le mot-clé.Cela pourrait également signifier que la première place est occupée par un site Web de niveau d'entreprise qui compte des centaines de milliers de hautes autoritésbacklinks(Pensez aux sites comme Facebook, Amazon et Wikipedia).
C’est pourquoi il est préférable de s’en tenir aux mots clés qui ont des scores de difficulté plus faibles pour a) vous faciliter la vie et b) augmenter vos chances de sécuriser la première place sur les SERP.
Hache de jardina un score modeste de 19, donc nous pouvons toujours y aller.(Pour référence, tout ce qui est supérieur à 70 est considéré comme élevé).
Tendance
Notre planificateur de mots clés fournit un graphique linéaire représentant l'intérêt pour le mot clé au fil du temps.
S'il est à la hausse, le mot-clé gagne en popularité et générera probablement une tonne de trafic.Si elle est à la baisse, le mot-clé perd de l'élan.
C'est essentiellement une vue de poche detendances Google, un autre outil gratuit que vous pouvez utiliser pour renforcer votre stratégie de marketing numérique (avecConsole de recherche GoogleetGoogle Analytics).
Hache de jardina culminé en popularité il y a quelque temps, mais la tendance augmente à nouveau, ce qui est un bon signe.
La plupart des mots clés augmentent et remontent en popularité au fil du temps, c'est pourquoi être capable de voir un graphique linéaire de leurs tendances est si précieux.
Par exemple, vous pouvez vous retrouver avec un raté sans vérifier la tendance d'un mot-clé.Supposons que vous trouviez un mot-clé stellaire pertinent pour votre public avec un volume de recherche de haut niveau et un score de difficulté très faible.
Il est temps de doubler et de créer des tonnes de contenu pour cela, non?
Eh bien, pas encore.
En jetant un coup d'œil à son graphique de tendance, vous remarquez qu'il a culminé en popularité il y a quelques semaines et est actuellement sur un nezive.
Cela signifie que le volume de recherche élevé que vous aviez prévu de générer une tonne de trafic est sur le point de disparaître.Ce qui est encore pire, c'est que vous êtes sur le point de dépenser une tonne de ressources à créer du contenu pour un mot-clé qui ne va pas.
C'est pourquoi la vérification de la tendance d'un mot clé est si cruciale, alors assurez-vous de le faire pourChaque mot-clé de votre site Web.
Utilisation de Wikipedia pour trouver des mots clés
Enfin, Wikipedia est une autre ressource fantastique pour trouver des mots clés.
Pourquoi donc?
Tout comme Google et Amazon, Wikipedia est impeccablement organisé avec des mots clés et des catégories, qui sont tous adaptés au référencement.
Cela signifie que vous pouvez profiter de leur base de données de mots clés massive à votre avantage.
Bien sûr, vous devez exécuter tous les mots clés que vous trouvez via notre planificateur de mots clés pour vous assurer qu'ils ont un volume de recherche souhaitable, un score de difficulté faible et une tendance de recherche à la hausse.
En prime, trouver des mots clés liés à votre créneau sur Wikipedia est très facile.
Tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot-clé qui décrit vos produits.Pour garder les choses simples, nous nous en tiendrons à l'exemple des outils de jardinage.
En entrantoutils de jardinageDans Wikipedia, nous sommes dirigés vers une page Web discutant des outils à main et des outils électriques, avec une tonne de mots clés pertinents, y compris les suivants:
- Hachette
- Trancheuses
- Hache
- Faucille
- boucles
- Fourchette
- Trancheuses
- Souffleur de feuilles
- Tronçonneuse
Au-delà de cela, chacun de ces mots clés se lie à une autre page Web qui peut vous fournir plus d'idées.
L'utilisation de Wikipedia, Google, Amazon et notre outil de planificateur de mots clés en tandem est un moyen fiable et efficace de découvrir les mots clés de commerce électronique.
Architecture du site de commerce électronique
À ce jour, vous devriez avoir une liste approfondie de mots clés à utiliser dans votre stratégie de référencement de commerce électronique.
Vous avez maintenant ce dont vous avez besoin pour étoffer le reste de votre campagne de référencement, y compris la structure de votre site.
Qu'est ce que c'est?
La structure / l'architecture de votre site Web fait référence à la façon dont toutes vos pages Web se connectent et se rapportent les unes aux autres.Une structure de site logique est un facteur de classem*nt critique pour toute stratégie de référencement, mais elle est doublement importante pour le commerce électronique.
En effet, votre site de commerce électronique est forcément à avoir beaucoup plus de pages que votre site Web moyen en raison des produits que vous vendez.
Il est courant qu'un site Web de commerce électronique ait des centaines, voire des milliers de pages, selon le nombre de produits qu'ils vendent.Par exemple, Amazon a des millions de pages de destination pour ses produits, c'est pourquoi une architecture de site étanche est un must pour eux de fonctionner.
Vous voudrez créer une mise en page qui rend sans effort pour vos clients de trouver ce qu'ils recherchent sur votre site Web.
C’est une autre raison pour laquelle les pages (et mots clés) bien pensées sont si cruciaux pour le référencement du commerce électronique.
Comment implémenter une structure de site logique
La meilleure pratique SEO pour l'architecture du site est de conserver chaque page Web à trois clics ou moins à partir de votre page d'accueil.
Vous pouvez considérer votre page d'accueil comme le centre central de tous vos produits et pages de destination.C'est parce que leDe plus, vous éloignez de votre page d'accueil, plus votre autorité commence à se détériorer.
Quelle est l'autorité?
En un mot, «l'autorité» dans les termes du moteur de recherche fait référence à la quantité de fiducie de Google et valorise votre contenu.Vous obtenez l'autorité via Backlinks, qui est un lien sur un site externe qui «pointe» sur votre site Web.
Un exemple serait un lien sur un article de blog invité qui dirige vers votre site Web de commerce électronique.Plus vous avez de sites dignes de confiance que vous avez liés à votre site Web, plus Google vous fera confiance et vous consultera comme faisant autorité.
Il est similaire à citer des sources et des références à la fin d'un document de recherche.
Le hic est queLa plupart de vos backlinks pointeront vers votre page d'accueil.En conséquence, votre page d'accueil contiendra le plus d'autorité sur toute autre page de votre site Web.Par conséquent, laDe plus, vous dérivez de votre page d'accueil, plus votre autorité se détériorera.
C’est pourquoi vous ne voulez pas qu’une page soit à plus de 4 pages de votre page d'accueil pour conserver son autorité.Depuis la page 5 et au-delà, votre autorité commencera à décliner, alors méfiez-vous.
Il est également essentiel que vos anciennes pages redirigent vers de nouvelles pages pour que votre contenu reste frais et classe sur les moteurs de recherche.
Évitez les pages orphelines
Un non-non notoire pour tout type de référencement est d'avoir des pages orphelines sur votre site Web.
Unpage orphelineest celui qui n'a aucun lien interne qui le pointe vers lui, ce qui rend presque impossible pour quelqu'un de visiter.
Les moteurs de recherche comme Google utilisent votre structure de liaison interne comme guide pour comprendre votre site Web, et les pages orphelines rejettent leurs algorithmes.Au-delà de cela, une page orpheline est à peu près aucune chance de classem*nt si elle est rampée et indexée.
En effet, les liens font partie intégrante du référencement, car ils transmettent l'autorité, la pertinence et la qualité pour une page Web.Sans eux, votre page orpheline aura une autorité de domaine extrêmement faible, donc elle n'apparaîtra probablement pas à la page de Google (si elle apparaît dans les résultats du tout).
Lors de la conception de l'architecture de votre site, assurez-vous que chaque page a au moins un lien interne le pointant (de préférence plus que cela).De plus, si possible, chaque page doit inclure un ou plusieurs liens externes pertinents et faisant autorité quelque part dans son contenu.
Comment pouvez-vous savoir si vous avez des pages orphelines existantes?
Tout ce dont vous avez besoin est un robot de site Web comme des grenouilles qui hurlent et une liste complète des pages Web de votre site.Exécutez une rampe pour toutes les pages qui ontZéro liens entrantset analyser les résultats de l'audit.
Cela indiquera rapidement toutes les pages orphelines que vous pourriez avoir, et les résoudre est aussi simple que d'ajouter un lien interne vers eux sur votre page d'accueil.
Deux problèmes auxquels sont confrontés la structure du site de commerce électronique: contenu mince et contenu en double
Les stratégies SEO de commerce électronique ont tendance à frapper deux accrocs, des pages qui ont ce que Google considère le contenu mince et les pages qui sont considérées comme du contenu en double.
Le principal problème est que les deux problèmes résultent du territoire d'un site Web de commerce électronique.Étant donné que vous vendez probablement des produits qui sont disponibles dans différentes tailles et couleurs, vous aurez probablement de nombreuses pages de produits où les seuls changements sont les couleurs et les tailles - sans changement de la copie, du prix ou même du nom du produit dans certains cas.
En ce qui concerne le contenu mince, les produits plus simples sont susceptibles d'avoir de brèves descriptions, ce qui peut conduire Google à signaler la page comme ayant un contenu mince.
Google considère généralement n'importe quelle page avecMoins de 300 motsêtre un contenu mince.Leur pensée est que pour une page Web pour ajouter de la valeur;Il doit fournir plus d'informations que 300 mots.
C’est pourquoi la plupart des articles de blog ont un nombre de mots plus long d’environ 1 000 à 2 500 mots.
Pour un site de commerce électronique, certaines pages de filtrage de produit et pages d'attribut de produit ne peuvent répertorier que quelques éléments.En outre, il sera difficile d'inclure des descriptions de produits plus longues pour des produits simples (pensez aux papeterie), ce qui peut être difficile pour les propriétaires de magasins de commerce électronique.
Résoudre les problèmes
Voici comment vous pouvez résoudre les deux problèmes.
L'ajout de contenu de blog à votre magasin de commerce électronique est un excellent remède pour le problème de contenu mince.En incluant simplement des liens vers vos articles de blog sur chaque page (avec quelques lignes de chaque publication en tant que prévisualisation), vous pouvez considérablement augmenter le nombre de mots pour éviter un contenu mince.
Vous pouvez également ajouter plus de détails à vos descriptions de produits (si possible), ainsi que l'ajout:
- Spécifications du produit
- Information sur les prix
- Avis des clients
- Éléments connexes que les gens recherchent également
Ce sont tous des moyens franches non seulement d'ajouter au nombre de mots de chaque page, mais aussi de faire des améliorations à votre magasin.
L'ajout de spécifications peut fournir des informations utiles pour les utilisateurs à la recherche de tailles précises (telles que les ongles et les vis).Les avis des clients peuvent aider à convaincre les prospects de se séparer de leurs dollars durement gagnés, et un carrousel d'articles connexes peut améliorer la taille moyenne de votre billet.
Ensuite, il y a résoudre le problème de contenu en double.
Pour les pages de produits qui ne servent qu'à afficher différents attributs, tels que la couleur et la taille, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour désigner une version «maître» de chaque produit qui apparaît sur les moteurs de recherche.
Par exemple, si vous proposez une chaussure en sept couleurs différentes, y compris chaque page des SERPS mènera à du contenu en double.Par conséquent, vous marquez la chaussure de base (probablement en noir) avec une étiquette canonique.Cela indiquera à Google que c'est la version que vous souhaitez apparaître dans les pages de résultats du moteur de recherche.
Pour les six autres couleurs, vous les marquez avec une balise NOINDEX, ce qui entraînera que Google les ignore.
SEO technique pour les sites de commerce électronique
Passons maintenant aux ajustements techniques que vous devez faire pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche.
Les facteurs techniques qui affectent le référencement comprennent:
- Liens brisés
- 404 Pages introuvables
- Pas de site de site XML
- Indexation incorrecte
- Vitesse de page lente
- Non optimisé pour les appareils mobiles
- Pas assez de balisage de schéma
La vitesse du site est parmi les facteurs de référencement techniques les plus importants, car rien n'encourage un utilisateur à quitter votre site plus que de mauvais temps de chargement.
Google met également chaque site Web via son test de base Web Vitals pour vérifier sa vitesse de chargement.Si votre site échoue au test, Google ne vous classera pas au premier rang.Pour accélérer les choses, vous pouvez réduire CSS / JavaScript, compresser vos images et vidéos et changer de service d'hébergement Web.
Pour découvrir si vous avez des problèmes techniques, vous pouvez utiliser notre gratuitoutil d'audit SEO en profondeur.
Marketing de contenu pour le référencement du commerce électronique
Étant donné que vous avez une liste de mots clés, un site bien structuré et que vous avez fait des ajustements techniques, il est temps de commencer à publier du contenu pour monter dans les rangs sur Google et d'autres moteurs de recherche.
Les blogs sont l'un des types de contenu les plus populaires pour le référencement pour plusieurs raisons.
Premièrement, les articles de blog sont d'excellents moyens d'utiliser les mots clés que vous avez trouvés dans votre recherche.En plus de les utiliser dans vos titres, copier et conclusion - vous pouvez baser des messages entiers autour des sujets de mots clés.Les moteurs de recherche reprendront cela, et ils commenceront à classer votre contenu plus haut pour vos mots clés cibles.
Ensuite, les blogs peuvent générer beaucoup de trafic vers votre site auprès des utilisateurs qui sont intéressés par vos produits, ce qui est idéal pour vos taux de conversion et vos taux de clics.
De plus, les entreprises qui bloguent97%Plus de liens, donc les blogs sont également excellents pour la création de liens.
Conseils de blogs professionnels
Si vous voulez trouver du succès avec vos blogs, vous devrez connaître quelques meilleures pratiques.
43%Des utilisateurs admettent avoir échoué les articles de blog avant de les lire, vous voudrez donc rendre vos articles de blog scannables.
Comment tu fais ça?
Vous le faites en faisant un usage approprié des titres.Il y a des en-têtes de différentes tailles, et les lecteurs et les moteurs de recherche y font attention.
Le titre H1 est votre titre principal, et il devrait être succinct et sur le sujet.À partir de là, les titres H2 comprennent chaque sous-topique, et H3, H4, et ainsi de suite embellir chaque point.
Lorsqu'il est formaté correctement, il sera sans effort pour les utilisateurs de scanner votre article et d'avoir une idée de ce qu'il s'agit.Dans le même temps, les Crawlers utiliseront vos titres pour faire la même chose, donc les utiliser de manière appropriée est crucial.
En outre, vous devriez rendre vos blogs aussi lisibles que possible.
Cela signifie utiliser des phrases courtes et des paragraphes brefs qui ne contiennent pas plus de trois phrases consécutivement.
Trouver des sujets de contenu
Votre liste de mots clés est une mine d'or pour créer un contenu de haute qualité.Par exemple, aller avec lehache de jardinExemple d'avant, vous pouvez créer un article de blog, une vidéo ou une infographie appelée10 façons d'utiliser une hache de jardin.
Maintenant, vos prospects peuvent apprendre de nouvelles façons passionnantes d'utiliser l'un de vos produits, ce que vous voulez.
Un autre excellent moyen de développer des sujets de contenu consiste à découvrir des problèmes qui affligent votre public cible et à offrir vos produits comme une solution.
Un exemple serait encadrer les mauvaises herbes indésirables dans votre jardin comme point de douleur et votre hache de jardin comme solution ultime.
Bâtiment de liaison de commerce électronique
Comme indiqué précédemment, Google accorde le plus de crédits aux sites Web qui ont des backlinks dignes de confiance en eux.
La réflexion est que si un site Web crédible choisit de créer un lien vers votre site Web, vous devez en conséquence être crédible.
C’est pourquoi la création de liens est un aspect central de toute stratégie de référencement.Les backlinks les plus faisant autorité que vous pouvez acquérir, plus vous vous classerez sur Google.
Voici un aperçu de certaines des stratégies de création de liens les plus courantes que vous pouvez commencer à utiliser aujourd'hui.
Blogs invités
La publication des invités est l'un des moyens les plus courants d'acquérir des backlinks, et c'est un gagnant-gagnant pour les deux parties.
Tout d'abord, vous trouvez un blog connexe dans votre créneau et contactez-les pour faire un article invité.Pour adoucir le pot, vous pouvez leur offrir un article invité (et un backlink) sur votre blog en retour.Vous pouvez exécuter une analyse des mots clés de concurrent sur AHREFS pour trouver une liste d'autres blogs dans votre créneau.
Haro
Le site Web Help-a-Reporter-Out (HARO) est une excellente ressource pour les backlinks.Le site Web envoie des e-mails plusieurs fois par jour contenant des tonnes de requêtes des journalistes.Ils recherchent des experts pour interviewer pour des histoires qu'ils écrivent en ligne, ce qui est incroyable pour créer des backlinks.
Répondre à la requête signifie généralement fournir votre expertise sur un sujet pour un devis qu'ils utiliseront dans leur histoire.Chaque fois que vous répondez, n'oubliez pas de demander un backlink en échange de votre devis.
Liens brisés
Une autre tactique efficace de création de liens consiste à parcourir le Web pour les liens cassés sur les pages que vous pouvez remplacer.
Par exemple, si vous trouvez un lien cassé pour un blog sur les haches de jardinage, vous pouvez le remplacer par votre message10 façons d'utiliser une hache de jardin.Contactez le propriétaire du site Web et faites-leur savoir que vous remplacez leur lien cassé.
Cela profite à la fois le propriétaire du site Web et vous, lorsque vous corrigez un lien cassé tout en acquérant un précieux backlink.
Comment trouvez-vous des liens cassés?
Vous pouvez facilement les trouver en utilisant un outil commeVérificateur de lien mort.
Réflexions finales: SEO de commerce électronique
Le SEO de commerce électronique a certainement des défis uniques, mais cela ne signifie pas qu'il n'est pas faisable.
Une stratégie SEO de commerce électronique robuste peut vous propulser en haut du classem*nt de recherche même si vous ne dirigez qu'un petit magasin Shopify.
C’est pourquoi cela vaut la peine de suivre ce guide pour mettre en œuvre une campagne de référencement pour votre magasin de commerce électronique.
Cherchez-vous une aide experte pour votre stratégie de référencement de commerce électronique?
Ensuite, vous devez consulter notre en profondeurServices de marketing numérique de commerce électroniqueau hoth, qui comprendHoth x, nos services de référencement entièrement gérés.
